A New Balance promoveu, no último sábado (15), um treinão especial em Brasília para apresentar o Ellipse, seu mais recente lançamento na linha de corrida. A ação, realizada em parceria com o Iguatemi Brasília, reuniu cerca de 70 convidados para uma experiência que uniu treino, tecnologia e relacionamento com a marca.
A programação começou pela manhã, com a retirada de kits na loja da New Balance no shopping — a única unidade da marca na capital federal. Em seguida, o grupo seguiu para uma corrida no Lago Norte, conduzida pela Offline Run Club, com a oportunidade de testar o Ellipse em movimento antes mesmo de conhecê-lo de perto na loja. De volta ao ponto de encontro, os participantes tiveram um momento de confraternização com música, coffee break e sorteios, além de 20% de desconto garantido para quem quisesse levar o novo modelo para casa.
Para Bianca Marinho, gerente de marketing do Iguatemi Brasília, a proposta foi aproximar o público do produto de um jeito mais orgânico: “Foi uma oportunidade de apresentar o Ellipse de uma maneira muito mais próxima e conectada com o público. Proporcionar que os convidados pudessem testar o lançamento durante um treino e, depois, conhecer o produto na loja tornou a experiência ainda mais completa.”
O Ellipse chegou ao mercado brasileiro em abril, com venda inicial pelo site oficial da marca a partir do dia 27, voltado a treinos diários, corridas leves, longões e caminhadas, e pensado para atender corredores de diferentes níveis. O tênis é vendido por R$ 999,99 e tem como principal atrativo técnico a entressola com tecnologia Fresh Foam X, responsável pelo amortecimento e pela absorção de impacto, combinada a um cabedal em engineered mesh multicamadas, com foco em ventilação e ajuste, e drop de 8 mm.
Mais do que desempenho medido em métricas, a proposta do modelo é resgatar o prazer de correr sem pressa. Segundo Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance, o Ellipse foi pensado como “um novo tênis, democrático e contemporâneo, para iniciantes a experientes”, capaz de atender desde quem dá os primeiros passos até atletas em fase de recuperação. A atleta profissional da marca, Parker Valby, resume a experiência do calçado: “O Ellipse faz a corrida parecer divertida, fácil e confortável.”
Ações como a realizada em Brasília fazem parte da estratégia da New Balance de aproximar seus lançamentos do público por meio de experiências práticas, unindo esporte, comunidade e relacionamento com a marca. Anfitrião do encontro, o Iguatemi Brasília reforça seu papel como principal ponto de contato entre a New Balance e os corredores da cidade e da região.
