A prova de 10 km da Maratona do Rio terá uma nova marca em seu nome a partir de 2027. A Centauro fechou acordo de cinco anos e assumirá os naming rights dos 10K até 2031, ampliando sua presença em um dos maiores eventos de corrida de rua do país.
A varejista substituirá a Netshoes, que deu nome à distância na edição de 2026. No ano anterior, em 2025, a propriedade havia pertencido à Betnacional.
A estreia da nova parceria acontecerá justamente na edição comemorativa de 25 anos da Maratona do Rio, programada entre 27 e 30 de maio de 2027.
O acordo garante à Centauro os naming rights dos 10K da Maratona do Rio por cinco edições, de 2027 a 2031.
A parceria prevê presença da marca nos quatro dias do evento e também ações ao longo do ano, tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais da empresa.
A entrada nos 10K da Maratona do Rio faz parte de uma estratégia mais ampla da Centauro para aumentar sua presença entre os corredores brasileiros.
A categoria de corrida já responde por mais de 35% do faturamento da varejista. No primeiro semestre de 2026, as vendas relacionadas ao running cresceram 24% na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Mais de um terço do faturamento da Centauro já vem da corrida, enquanto as vendas da categoria avançaram 24% no primeiro semestre deste ano.
O peso do segmento ajuda a explicar a escolha da Maratona do Rio como uma das principais plataformas da estratégia da empresa.
Segundo Nicolas Mêmolo, gerente de marketing de running, training e lifestyle da Centauro, a empresa buscava uma prova com alcance para além da cidade onde é realizada. Nos 10K da Maratona do Rio, cerca de 75% dos participantes são de fora do estado do Rio de Janeiro.
A distância patrocinada pela Centauro terá 13,5 mil vagas na próxima edição.
A Maratona do Rio projeta reunir aproximadamente 70 mil corredores em sua programação de 2027, distribuídos entre 5 km, 10 km, 21 km, 42 km e o Desafio Cidade Maravilhosa.
Os 10K têm valor inicial anunciado de R$ 179, mais taxa de serviço, e o calendário de inscrições da distância será aberto depois dos processos referentes à maratona, ao Desafio Cidade Maravilhosa e à meia maratona.
A edição de 2027 será realizada durante o feriado de Corpus Christi e marcará os 25 anos da Maratona do Rio.
Junto com o acordo com a Maratona do Rio, a Centauro apresentou sua nova plataforma dedicada ao running: “A Casa da Corrida. Nossa Pista. Seu Olimpo.”
A iniciativa reúne Nike, adidas, ASICS, Olympikus e On, com produtos, experiências e ações voltadas a corredores de diferentes níveis.
A campanha utiliza uma estética inspirada no universo greco-romano. Cada uma das marcas parceiras seleciona um tênis para ocupar um pedestal nas lojas, no ambiente digital e nas ativações da campanha.
Nike, adidas, ASICS, Olympikus e On participam da nova plataforma da Centauro voltada especificamente para o universo da corrida.
A estratégia não fica restrita à venda de produtos. A proposta é transformar lojas e outros espaços da marca também em pontos de contato com a comunidade de corredores.
Ao longo de setembro, a Casa da Corrida promoverá uma programação de treinos gratuitos e experiências em lojas de diferentes estados, em parceria com marcas esportivas.
As atividades serão abertas a corredores de diferentes níveis, e as inscrições serão disponibilizadas pela comunidade oficial da Centauro no Strava.
A campanha também inclui uma parceria com o aplicativo de treinamento Runna. Durante a ação, consumidores que comprarem nas lojas físicas participantes um tênis identificado com o selo da plataforma receberão um mês gratuito de acesso ao aplicativo.
Essas iniciativas se somam ao próprio circuito Centauro Desbrava, reforçando o movimento da varejista para construir uma relação com os corredores que vá além da comercialização de tênis, roupas e acessórios.
A nova parceria começa em um momento especial para a Maratona do Rio.
A edição de 2027 celebra os 25 anos do evento e será realizada entre 27 e 30 de maio. A expectativa é reunir cerca de 70 mil participantes nas diferentes distâncias.
O processo de inscrição para os 42 km já começou, com cadastro para o sorteio das vagas individuais aberto até 13 de setembro. As demais distâncias terão seus próprios calendários de comercialização.
Para a Centauro, os 10K serão a principal vitrine de uma estratégia que busca ocupar um espaço cada vez maior dentro do mercado brasileiro de corrida.
A combinação entre o patrocínio dos 10K, os treinões, as ativações nas lojas e a Casa da Corrida mostra que o running passou a ocupar uma posição central na estratégia da Centauro.
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